Diferença chave - valor da marca x valor da marca
A diferença entre brand equity e valor de marca parece inexistente à primeira vista. Isso porque, na maioria das vezes, ambos se referem às mesmas ideologias. Mas, em um nível mais profundo, ambos têm uma variação significativa entre eles e diferenças contrastantes. Antes de nos aprofundarmos nas diferenças, veremos o que é marca e a que exatamente se referem o brand equity e o valor da marca.
A marca é uma parte importante do marketing no atual ambiente de negócios. Uma marca pode ser um nome, termo, design, símbolo ou qualquer outra característica que diferencie o produto de um vendedor dos de outros. Também pode ser denominado como uma promessa de benefícios para o cliente. As marcas são muito utilizadas nas áreas de negócios, marketing e publicidade. A marca é considerada intangível, pois tem como objetivo dar sentido e percepção ao produto ou serviço. A marca tem valor econômico devido aos significados percebidos pelos clientes. A criação e o reconhecimento da marca ficam com o vendedor. A consistência do vendedor na qualidade (qualidade do produto, serviços pós-venda, promoções, etc.) faz com que uma marca seja boa ou ruim do ponto de vista do cliente. A principal diferença é que, embora o valor da marca comece com o cliente,o valor da marca começa com a organização.
O que é Brand Equity?
O brand equity pode ser classificado como “Percepção ou desejo sobre uma marca em cumprir os benefícios prometidos”. Quando o valor da marca é maior, os clientes puxam a marca para o sucesso. O impacto das atividades de marketing na ação do consumidor que leva à criação de uma percepção única do cliente em relação ao produto ou serviço. O valor da marca tem um foco baseado no cliente. Em termos mais simples, é o que a marca significa para o cliente. Como já mencionamos, a marca é uma promessa de benefícios para o cliente. Assim, o cliente verá a função benéfica que os bens ou serviços lhes proporcionam.
O vendedor decide sobre as atividades de construção da marca, como publicidade, RP, etc. Isso pode estar relacionado aos benefícios funcionais, emocionais, sociais ou outros relacionados ao produto ou serviço. Mas, quem recebe a marca é o cliente. Além disso, o benefício extra que pode não ter sido anunciado também é absorvido por eles. Marcas fortes podem contribuir para a redução dos custos de marketing da organização.
Além disso, o valor da marca varia de pessoa para pessoa, pois é uma construção individual. A propriedade real do brand equity não cabe a ninguém. Portanto, os gerentes de marca devem sempre tentar maximizar os benefícios para os clientes que serão positivos para o valor da marca. Como o valor da marca leva à criação de valor da marca, quanto maior o patrimônio, maior o valor.
O que é o valor da marca?
O valor da marca pode ser definido como “O valor de venda ou substituição de uma marca”. O valor da marca é uma perspectiva baseada na empresa. É o que significa para a organização. O patrimônio de uma marca tem seu impacto único no valor da marca. O impacto será na medida em que contribui para um resultado financeiro positivo para o valor da marca.
O valor da marca varia de acordo com a propriedade da marca. Como diferentes proprietários irão utilizar a marca de maneiras diferentes para capturar o potencial do marcador, essa tendência ocorre. Os recursos e capacidades de uma empresa afetam o valor da marca. O valor da marca equivale ao valor presente líquido de todos os lucros futuros da marca. O valor da marca pode ser segmentado em dois; um é o valor atual e o outro é o valor apropriado.
Para reconhecer o valor da marca de uma empresa ou produto em um determinado momento, a empresa precisa manter todas as outras coisas consistentemente estáveis. Então, a variação que está sendo indicada pode ser denominada como valor da marca. O valor atual é baseado em lucros projetados que podem ser obtidos com a estratégia, capacidades e recursos atuais. O valor apropriado é baseado nos lucros projetados que podem ser obtidos por uma empresa se ela alavancar perfeitamente o valor da marca existente.
Qual é a diferença entre Brand Equity e Brand Value?
Definição:
Valor da marca: percepção ou desejo sobre uma marca em cumprir os benefícios prometidos
Valor da marca: o valor de venda ou substituição de uma marca
Fonte:
O valor da marca origina-se dos clientes.
O valor da marca compreende todas as atividades de valor agregado, como patentes, marcas registradas, relacionamento com o canal, administração superior, talento criativo, etc. Todos os ativos da marca são contabilizados no cálculo do valor da marca.
Lucro:
O valor numérico do brand equity pode ser atribuído a fatores diretos e indiretos relacionados ao cliente.
O valor da marca lucra com todas as fontes e não apenas limitado aos clientes.
Valor abrangente:
O valor da marca apenas indica o valor do cliente em relação a uma empresa e não fornece uma imagem completa do valor original da empresa.
O valor da marca fornece um valor abrangente, pois abrange todos os valores que incluem receitas e economia de custos. Além disso, o valor apropriável e o valor atual são seus dois cálculos de valor de marca que fornecem valor comparativo com uma orientação futura.
Variações:
O valor da marca difere de cliente para cliente e é difícil de quantificar.
O valor da marca só pode diferir com a mudança de propriedade ou reestruturação de uma empresa. Além disso, é fácil quantificar com base nos contextos de valor apropriado e valor atual.
