Marca vs Marca Registrada
É comumente visto que as pessoas permanecem confusas entre marca e marca registrada de uma empresa. Os dois conceitos, apesar de muitas semelhanças, têm objetivos e naturezas diferentes que as pessoas ignoram ou desconhecem. Usá-los de forma intercambiável como se os dois fossem sinônimos é um grande erro que muitas pessoas cometem, mas isso talvez se deva ao fato de que todas as marcas são marcas, enquanto nem todas as marcas são marcas. Neste artigo, as diferenças entre os dois conceitos serão destacadas para o benefício daqueles que se atrapalham entre eles.
Você sabia que a palavra marca vem de brandr e significa queimar? Na verdade, vem de uma prática antiga de aplicar estampas de ferro quente no corpo de ovelhas para diferenciá-las de outras ovelhas. Essa marca garantiu que o proprietário pudesse saber instantaneamente se a ovelha era de fato sua ou não. Na verdade, marcar ovelhas se tornou tão comum que quando certo fazendeiro chamado Samuel Maverick decidiu deixar suas ovelhas sem marca, já que todas as outras em sua área estavam marcadas e ele não precisava de marca, a palavra independente foi associada a gado sem marca.
Foi após a revolução industrial que as fábricas puderam produzir bens em grande escala, o que exigiu sua venda em áreas mais amplas. As fábricas queriam que seus produtos fossem conhecidos e lembrados em áreas maiores, e isso levou ao desenvolvimento de marcas que permitiam às pessoas saber sobre um determinado produto apenas ouvindo o nome. Você precisa de mais alguma coisa depois de ouvir nomes como IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart e assim por diante? Isso é conhecido como poder da marca. Quando uma marca é registrada no escritório de Patentes e Marcas Registradas, ela se torna uma marca comercial. Assim, não há muita diferença entre uma marca e uma marca registrada. Marca registrada é um dispositivo legal que protege o uso ilegal do nome da marca por qualquer outra pessoa e concede ao proprietário da marca direitos exclusivos sobre o uso do nome da marca.
As marcas são como sinais que transmitem um significado na mente dos consumidores e criam uma imagem favorável de um produto em suas mentes para atraí-los aos produtos ou serviços da empresa. A marca tem um propósito comercial e valor de lembrança na mente dos clientes. Principalmente os nomes de marcas são identificadores visuais de uma empresa - há casos em que um som se tornou um nome de marca, como no caso de MGM (o rugido de um leão) e Nokia (o toque original da Nokia). A marca é em si apenas um protetor de uma marca e dá ao seu titular o direito de processar qualquer uso não autorizado da marca.
Uma marca é uma imagem, um conjunto de promessas feitas por uma empresa sobre seu produto, alta qualidade, durabilidade e facilidade de uso de um produto conforme o caso. É essa imagem de marca que produz a lealdade do consumidor, algo que tem muito mais valor para uma empresa do que centenas de clientes antigos.
Qual é a diferença entre marca e marca registrada?
• Uma marca é desenvolvida ao longo do tempo com qualidade consistente que é apreciada pelos clientes.
• A marca é concedida pelo escritório de marcas e patentes, e é um dispositivo legal que protege o titular em caso de uso ilegal da marca.
• Marca auxilia na identificação do produto e da empresa, enquanto marca auxilia na prevenção de cópia por terceiros.
• Se a marca não foi registrada, qualquer pessoa pode copiá-la, não havendo previsão de qualquer penalidade, enquanto no caso de violação de marca, a penalidade é severa.
