Diferença chave - mix de marketing vs mix de produtos
A diferença entre o mix de marketing e o mix de produtos é bastante significativa. Para começar, uma organização requer essencialmente um produto que precisa ser vendido para ter lucro. Um produto pode se referir a um elemento tangível (produto) ou um elemento intangível (serviço). As estratégias de marketing são executadas usando elementos táticos relacionados às funções de marketing. Tanto o mix de produtos quanto o mix de marketing fazem parte dessa estrutura tática. A principal diferença entre o mix de marketing e o mix de produtos é que o mix de marketing é um termo mais amplo que inclui a gama completa de táticas de marketing, enquanto o mix de produtos se refere apenas a alguns elementos da variável do produto de todo o mix de marketing. Embora a amplitude desses conceitos seja diferente, ambos são utilizados para uma implementação eficaz de estratégias de marketing e para atingir os objetivos definidos. Agora,examinaremos esses conceitos individualmente, que serão acompanhados com as diferenças entre eles.
O que é Marketing Mix?
Mix de marketing é um termo amplo que compreende as funções essenciais de marketing. O mix de marketing pode ser definido como “o conjunto planejado de ferramentas de marketing táticas e controláveis que uma organização utiliza para alcançar os resultados desejados de seu público-alvo”. A combinação certa de variáveis de mix de marketing é planejada de acordo com as orientações de marketing final e estratégia corporativa da referida organização. O desempenho desejado do mix de marketing é induzir a demanda do cliente final.
Embora o mix de marketing continue sendo uma parte intrincada do marketing por séculos, o termo foi inicialmente discutido pelo presidente da associação americana de marketing Neil Borden em 1953. McCarthy expandiu isso e detalhou todos os aspectos do mix de marketing. Desde então, isso é amplamente utilizado por profissionais de marketing em todo o mundo. Inicialmente, o mix de marketing foi detalhado para consistir em quatro P. Os quatro Ps eram Produto, Local, Preço e Promoção. Os atributos individuais de cada subelemento são os seguintes:
- Produto refere-se ao elemento tangível ou intangível que satisfaz e atende às necessidades do cliente. Por exemplo, um carro é um produto que satisfaz a necessidade de transporte. O elemento do produto pode consistir em variáveis como qualidade, variedade, design, recursos, embalagem, serviços complementares e nome da marca.
- Lugar simplesmente se refere a táticas de distribuição. É a atividade que disponibiliza o produto ao cliente. A conveniência é esperada do ponto de vista do cliente. As variáveis de local são canais, cobertura, transporte, logística e localizações.
- Preço é o valor que o cliente está disposto a pagar para adquirir o produto a fim de satisfazer sua necessidade. O preço incluirá variáveis como descontos, condições de crédito, modos de pagamento, lista de preços, etc.
- A promoção é a função de comunicar as características e benefícios do produto ao cliente. Venda pessoal, promoção de vendas, publicidade, marketing direto e relações públicas são ferramentas utilizadas para criar consciência e persuadir o cliente a comprar.
Posteriormente, os quatro Ps foram estendidos para 7 Ps, especialmente para cobrir o aspecto do serviço intangível. Os três elementos extras eram evidências físicas, pessoas e processo. Em 1990, Lauterborn enfatizou que quatro Ps eram mais voltados para as aspirações do vendedor e não refletem as aspirações do cliente. Então, ele desenvolveu 4 Cs que eram os desejos do cliente, custo, conveniência e comunicação. Portanto, o termo marketing mix passou por avaliação crítica continuamente, foi desenvolvido e aprimorado.
O que é Mix de produtos?
O mix de produtos é o número total de linhas de produtos que uma empresa oferece a seus clientes. O mix de produtos também pode ser denominado variedade de produtos. Uma organização pode ter uma ou várias linhas de produtos. Se vários produtos estiverem em oferta, pode ser um mix de produtos relacionado ou não. Por exemplo, se um fabricante oferece produtos de papelaria e mochilas escolares, isso está relacionado porque ambos são usados para o mesmo propósito. Se a empresa vende produtos de papelaria e detergentes, não tem relação.
O mix de produtos contém quatro dimensões que são as seguintes:
- Largura: o número de linhas de produtos que uma organização vende.
- Comprimento: o número total de produtos no mix de produtos de uma organização. (Por exemplo, se existem 5 produtos em duas marcas, o comprimento do produto é 10).
- Profundidade: o número total de variações de cada produto. As variações podem ser de tamanho, sabor ou qualquer outra característica distintiva. (Por exemplo, se o produto é vendido em três embalagens de peso diferente e em dois sabores, o produto específico tem um valor de profundidade de seis.)
- Consistência: o grau de similaridade entre as linhas de produtos em termos de uso final, requisitos de produção, preço, canais de fornecimento, mídia publicitária, etc.
O mix de produtos é uma subcategoria do mix de marketing, pois está diretamente relacionado à variável do produto.
Qual é a diferença entre Marketing Mix e Product Mix?
Definição de Mix de Marketing e Mix de Produtos:
Mix de marketing: o conjunto de mix planejado de ferramentas de marketing táticas e controláveis que uma organização utiliza para alcançar os resultados desejados de seu público-alvo
Mix de produtos: é o número total de linhas de produtos que uma empresa oferece aos seus clientes.
Características do mix de marketing e mix de produtos:
Largura:
Mix de marketing: o mix de marketing é um termo mais amplo que inclui a gama completa de táticas de marketing (produto, local, preço e promoção).
Mix de produtos: o mix de produtos se refere apenas a alguns elementos da variável de produto de todo o mix de marketing.
Importância estratégica:
Mix de marketing: o mix de marketing tem muito mais importância do que o mix de produtos.
Mix de produtos: o mix de produtos tem importância e exposição substancialmente baixas para uma organização em comparação com o mix de marketing.
Combinação:
Mix de marketing: A capacidade de combinar as variáveis (produto, local, preço e promoção) nos níveis necessários para atingir os objetivos estratégicos depende do mix de marketing.
Mix de produtos: o mix de produtos só pode funcionar com as linhas de produtos de uma organização. Portanto, falta a capacidade de combinação.
No geral, o mix de produtos faz parte do mix de marketing. A combinação do mix de marketing correto irá direcionar um mix de produtos adequado para a organização.
Cortesia da imagem: “7ps-marketing-ps” de Henripontes - Trabalho do próprio. (CC BY-SA 3.0) via Wikimedia Commons “Ax Products”. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
