Diferença-chave - Branding vs Posicionamento
A principal diferença entre branding e posicionamento é que branding é o processo de criação de uma imagem única do produto da empresa, principalmente por meio de logotipos, slogans e estratégias de publicidade, enquanto o posicionamento é referido como a aquisição de um espaço na mente do cliente entre as marcas concorrentes. Tanto a marca quanto o posicionamento são muito importantes devido ao grande número de substitutos disponíveis no mercado. O sucesso com que a empresa consegue se posicionar e marcar os produtos afeta diretamente a lucratividade e a sobrevivência do negócio a longo prazo.
CONTEÚDO
1. Visão geral e diferença principal
2. O que é branding
3. O que é posicionamento
4. Comparação lado a lado - Branding vs posicionamento
5. Resumo
O que é branding?
Branding é o processo de criação de uma imagem única do produto da empresa, principalmente por meio de logotipos de marcas, slogans e estratégias de publicidade. O branding visa estabelecer uma presença significativa e diferenciada no mercado, que atraia e retenha clientes fiéis. A marca representa uma parte vital dos ativos intangíveis de uma empresa; portanto, é muito valioso. Empresas como a Coca Cola criaram uma marca forte ao longo dos anos por meio de uma variedade de atividades de branding. Para ter sucesso no branding, a empresa deve entender as necessidades e desejos dos clientes e como eles podem mudar com o tempo. O sucesso na marca depende significativamente dos tipos de estratégias de marca usadas.
Tipos de estratégias de branding
Definindo a Marca
A marca deve ser comunicada por aquilo que representa logo no início do seu lançamento. Em outras palavras, a empresa deve comunicar claramente o que a marca pretende representar.
Por exemplo, o slogan da marca BMW é 'A máquina de direção definitiva'. Isso representa o mercado consumidor de luxo que a empresa está almejando e, portanto, é uma forma eficaz de definir a marca.
Figura 01: slogan da marca BMW
Diferenciando e posicionando a marca
Para posicionar a marca, a empresa deve primeiro decidir o que o grupo-alvo de clientes está disposto a consumir com sua marca, assim, isso ajudará a concluir onde a marca deve 'caber' no mercado. Quando for identificada a categoria ideal, onde o produto deve ser posicionado, o resultado será um produto diferenciado.
Por exemplo, a Starbucks se posiciona como uma marca de café de alta qualidade que oferece uma experiência única para seus clientes por meio da operação de seus próprios pontos de venda e oferecendo uma ampla gama de opções
Construindo a Marca
Quanto mais uma marca está espalhada por áreas geográficas, isso dá a oportunidade para a empresa construir a marca por meio de publicidade em uma série de mídias. A mídia eletrônica, como os sites de mídia social, ganhou muita popularidade nos últimos tempos, fornecendo às empresas muitas plataformas para comercializar seus produtos.
Por exemplo, a Coca Cola é uma das bebidas mais consumidas no mundo onde a empresa está presente em mais de 200 países no mundo. A Coca Cola também é conhecida por suas estratégias de publicidade criativas
O que é posicionamento?
Em marketing, posicionamento é referido como adquirir um espaço na mente do cliente, o que é muito importante devido aos muitos substitutos disponíveis no mercado. O sucesso com que a empresa consegue se posicionar afeta diretamente a lucratividade e a sobrevivência do negócio a longo prazo.
Tipos de estratégias de posicionamento
O posicionamento é feito principalmente em relação ao produto e à marca.
O posicionamento do produto é o processo usado para determinar a melhor forma de comunicar os atributos do produto aos clientes-alvo com base nas necessidades do cliente, produtos da concorrência e como a empresa deseja que seus produtos sejam percebidos pelos clientes. Estratégias de posicionamento de produto são formas pelas quais o produto da empresa pode ser diferenciado da concorrência.
- Preço e qualidade (Mercedes Bens)
- Mercado-alvo (por exemplo, bebê de Johnson)
- Concorrentes (por exemplo, Pepsi)
O posicionamento da marca refere-se à posição que a marca da empresa possui em relação à concorrência na mente dos clientes. O principal objetivo do posicionamento da marca é criar uma impressão única da marca na mente do cliente que os torne desejáveis de se identificar, preferi-la à concorrência e consumir a marca. A seguir estão algumas maneiras pelas quais as estratégias de posições de marca podem ser conduzidas com base nos respectivos atributos.
- Preço e valor (por exemplo, Rolls Royce)
- Sexo (por exemplo, Gillette)
- Idade (por exemplo, Disney)
- Símbolos culturais (por exemplo, Air India)
O posicionamento é de extrema importância em relação ao que a empresa representa, portanto, a forma como a empresa posiciona a marca e a comunica ao cliente deve ser precisa e não confusa. O sucesso com que a empresa consegue se posicionar afeta diretamente a lucratividade e a sobrevivência do negócio a longo prazo.
Figura 02: Mapa de posicionamento de marca auxilia no entendimento de quais lacunas de mercado ainda não foram preenchidas.
Qual é a diferença entre branding e posicionamento?
Artigo Diff meio antes da tabela
Branding vs Posicionamento |
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| Branding é o processo de criação de uma imagem única do produto da empresa na mente do cliente, por meio de logotipos de marcas, slogans e estratégias de publicidade. | Posicionamento é o processo de adquirir um espaço na mente do cliente entre as marcas concorrentes |
| Natureza | |
| Branding é um conceito autônomo que é indiretamente afetado pela concorrência. | O posicionamento é realizado em relação aos concorrentes. |
| Valor do ativo intangível | |
| As estratégias de branding aumentam diretamente o valor do ativo intangível. | As estratégias de posicionamento aumentam indiretamente o valor do ativo intangível, fortalecendo a marca. |
Resumo - Branding vs. Posicionamento
A diferença entre branding e posicionamento é que, enquanto branding tem como foco diferenciar a marca da empresa por meio de elementos específicos, como logotipo único, slogan e estratégia publicitária, o posicionamento é o exercício de estabelecer a marca na mente dos clientes. O sucesso de ambas as estratégias depende em grande parte da criatividade do pessoal de marketing e de sua capacidade de explorar as oportunidades de mercado que irão sustentar a marca da empresa entre muitos substitutos.
