Publicidade informativa x publicidade persuasiva
Para qualquer empresa que fabrica produtos para consumo massivo ou se especializa em qualquer serviço, a propaganda é obrigatória. A propaganda faz parte da estratégia geral de marketing, embora seja dividida em vários tipos. Este artigo limitar-se-á a duas formas de publicidade, ou seja, a publicidade informativa e a persuasiva, que ambas têm o objetivo de produzir mais vendas embora tenham abordagens diferentes. Aqui está uma análise mais detalhada dessas formas de publicidade que são bastante populares entre empresas em todo o mundo.
Kotler, o gênio do marketing, disse que existem três propósitos principais para a propaganda e estes são informar, persuadir e lembrar. Embora a função de lembrar esteja presente tanto em anúncios informativos quanto persuasivos, nos concentraremos nas diferenças entre a função de informar da propaganda informativa e a função de persuasão da propaganda persuasiva.
Publicidade Informativa
Como o nome indica, a maior ênfase nessa forma de propaganda é passar o máximo de informações sobre o produto ao consumidor possível por meio da propaganda. Isso inclui o princípio de funcionamento por trás de um produto, a construção da imagem da marca e a tentativa de retificar impressões equivocadas ou falsas sobre o produto. Aqui, as informações são apresentadas de uma maneira leve para torná-las interessantes e palatáveis, em vez de torná-las monótonas e monótonas como um tutorial. A publicidade informativa tem ajudado a criar consciência sobre um produto e também a dar credibilidade a ele aos olhos do público.
Às vezes, há rumores sobre um produto que pode prejudicar potencialmente sua venda. A empresa sai com um anúncio com informações completas tentando negar a propaganda provando ser um caso de falsa impressão sobre o produto.
Existem anúncios vindos de governos alertando o público sobre os perigos de fumar e beber. Estes são exemplos de publicidade informativa
Publicidade persuasiva
A publicidade persuasiva, como o nome indica, adiciona um elemento de persuasão além de fornecer informações sobre o produto. Um exemplo perfeito é um anúncio sobre um produto que mostra uma celebridade usando esse produto. Neste caso, o apelo da celebridade assume muito mais significado do que o próprio produto e a bondade do produto torna-se secundária à tentação de usar o mesmo produto que é usado por um ídolo ou pessoa famosa. Comparar as qualidades de um produto com um produto similar feito por outra empresa é outra forma de propaganda persuasiva que atrai muitos consumidores ao produto.
Em resumo:
Diferença entre publicidade informativa e persuasiva
A publicidade informativa visa destacar as características positivas de um produto e tentar disseminar o máximo possível de informações sobre o produto, enquanto a publicidade persuasiva faz isso até certo ponto, mas adiciona o elemento de persuasão que é difícil de resistir para o cliente potencial.
