Relações Públicas vs Publicidade
Relações Públicas e Publicidade são dois termos diferentes, entre os quais existem diferenças. As empresas especializadas em relações públicas fazem publicidade, mas também fazem muito mais do que publicidade. Assim, fica claro com esta frase que 'relações públicas' (RP) é um termo mais amplo que engloba publicidade. Publicidade é mais fácil do que relações públicas, e quase qualquer pessoa pode fazer isso. Mas as relações públicas exigem habilidades que vão além de apenas distribuir comunicados de imprensa a repórteres de vários jornais. Neste artigo, tentaremos destacar as diferenças entre relações públicas e publicidade para permitir que as pessoas apreciem essas diferenças e façam estratégias adequadas.
O que são relações públicas?
Cada empresa possui um departamento de Relações Públicas que é suficiente para mostrar a importância que as empresas atribuem a este conceito. Na realidade, 'relações públicas' é a soma de todas as atividades realizadas para moldar a opinião pública na direção desejada. Funciona com o princípio de tornar a percepção uma realidade nas mentes dos clientes. O incrível sucesso de iPhones e iPads tem muito a ver com seus excelentes recursos, mas há muito mais em seu sucesso e na maneira como são vistos como símbolos de status em todo o mundo por milhões de usuários. São os excelentes exercícios de Relações Públicas conduzidos por Steve Jobs e sua equipe que fizeram as pessoas adorarem esses gadgets. E quanto a Steve Jobs? Ele é um exemplo perfeito das relações públicas com que se entregou na época do lançamento dos laptops e notebooks Mac. O incrível sucesso das pastas de trabalho do Mac e do ícone que Steve Jobs representa hoje é devido ao enorme exercício de Relações Públicas, além da publicidade agressiva, que foi empreendida para criar uma aura em torno dele e de seus produtos.
É responsabilidade do departamento de Relações Públicas zelar para que a reputação da organização permaneça intacta, e que a empresa tenha uma imagem sempre positiva na mente das pessoas. As Relações Públicas garantem que essa imagem e credibilidade da empresa sejam aprimoradas, e os produtos e serviços da empresa gerem boa vontade sobre a empresa. Uma Relações Públicas eficaz certamente influenciará o comportamento do público de maneira positiva. Isso destaca a natureza das Relações Públicas. Agora, vamos avançar para uma compreensão da Publicidade.
O que é publicidade?
A publicidade pode assumir várias formas, como cobertura de notícias, artigos, talk shows em programas de TV, blogs, cartas aos editores e assim por diante. A principal função da publicidade é chamar a atenção da mídia para os produtos e serviços da empresa. Publicidade é diferente de propaganda no sentido de que não é paga enquanto a empresa tem que pagar para atrair uma celebridade para endossar o produto da empresa ou quando ela anuncia em revistas, TV ou outros sites na rede. Isso destaca que Publicidade é diferente de Relações Públicas. Ao contrário do caso das Relações Públicas, onde as atividades são voltadas para moldar uma opinião específica na direção desejada, a publicidade não envolve tal processo. É apenas o caso de chamar a atenção do púbico para algo. Agora, vamos resumir a diferença da seguinte maneira.
Qual é a diferença entre relações públicas e publicidade?
- O objetivo de RP e publicidade é semelhante e isso é atrair a atenção da mídia para os produtos da empresa, mas a publicidade é apenas uma parte de todo o exercício de RP que é realizado para gerar boa vontade e credibilidade para a empresa aos olhos dos público (clientes potenciais).
- O princípio da percepção de que a realidade está em ação quando exercícios eficazes de RP são realizados, e uma boa estratégia de RP pode criar uma aura em torno de um produto ou pessoa que leva a um sucesso surpreendente.
Cortesia de imagem:
1. Workshop da Sociedade de Relações Públicas da América na sede da FEMA por Bill Koplitz (Esta imagem é da Biblioteca de Fotos da FEMA.) [Domínio público], via Wikimedia Commons
2. HKFSD Ambulance Service Publicity Vehicle de Negi (próprio trabalho) [CC BY-SA 3.0], via Wikimedia Commons
