Diferença Chave - Estratégia Corporativa vs Estratégia de Marketing
A diferença entre estratégia corporativa e estratégia de marketing tem um elemento de confusão, pois ambas se sobrepõem ou coincidem parcialmente. Portanto, a comparação pode ser confusa. Mas, uma compreensão completa de cada termo pode limpar essa confusão. Em primeiro lugar, devemos entender o significado de estratégia. Existem muitas interpretações da palavra Estratégia. Mas, geralmente em uma percepção gerencial, é o estabelecimento de metas e planejamento em uma perspectiva de longo prazo. Normalmente, as estratégias enfocam um período de mais de 5 anos. Os objetivos de curto prazo são conhecidos como táticas. Este planejamento de longo prazo e definição de metas podem ser traçados para toda a organização ou para cada departamento ou para cada unidade estratégica de negócios (SBU's). É aqui que surge a estratégia corporativa e a estratégia de marketing. A principal diferença entre estratégia corporativa e estratégia de marketing é que estratégia corporativa é o planejamento de longo prazo para uma organização dando a direção e o objetivo, enquanto a estratégia de marketing é o objetivo fundamental de aumentar as vendas e aumentar a vantagem competitiva de maneira sustentável. O resultado pretendido de cada estratégia e o foco de cada estratégia definem a diferença entre eles, que será detalhada a seguir.
O que é estratégia corporativa?
Corporativo se refere a uma organização. Portanto, a estratégia corporativa é a estratégia geral da empresa. Dá a direção para a empresa viajar no futuro. A estratégia corporativa pode ser definida como o planejamento de longo prazo de uma organização que dá a direção e o objetivo. A direção refere-se à forma como a empresa deseja atingir os objetivos finais. O objetivo pode ser crescimento, retenção / sobrevivência ou colheita. Além disso, a estratégia corporativa define os mercados e negócios nos quais a empresa espera operar. A empresa pode entrar em novos mercados ou sair de mercados existentes, todos possibilidades de uma estratégia corporativa com a devida justificativa.
A estratégia corporativa é influenciada por sua cultura, stakeholders, recursos, mercados em que a empresa opera, o meio ambiente, a visão e missão, etc. A estratégia corporativa pode se concentrar principalmente nas áreas de estrutura organizacional, lucratividade, melhorias no balanço patrimonial, gestão de mudanças, diversificação, reduzindo a dependência de um segmento e joint venture. Essas tarefas são mais voltadas para uma mudança nas decisões de política organizacional e resultam em grandes mudanças na organização. Enquanto as outras estratégias do subsetor se concentram mais nas melhorias e atividades do dia a dia.
O que é estratégia de marketing?
O marketing é uma função essencial para qualquer organização administrada por um departamento da organização geral. As vendas fazem parte da função de marketing. A principal tarefa de um departamento de marketing é aumentar as vendas e melhorar a vantagem competitiva. Assim, a estratégia de marketing pode ser definida como o objetivo fundamental de aumentar as vendas e aumentar a vantagem competitiva de forma sustentável. Uma estratégia de marketing usa o mix de marketing para desenvolver seus planos futuros. O mix de marketing convencional consiste em produto, local (distribuição), preço e promoção. Hoje em dia, pessoas, processos e evidências físicas também foram adicionadas ao kit de ferramentas convencional de marketing.
A estratégia de marketing representa apenas uma etapa ou uma função no desenvolvimento da organização. A estratégia de marketing pode incluir todos os aspectos do planejamento de marketing, incluindo funções do dia a dia, definição de objetivos de curto prazo, desenvolvimento de novos produtos, atendimento ao cliente, etc.
Qual é a diferença entre Estratégia Corporativa e Estratégia de Marketing?
Antes de analisar as diferenças entre esses dois termos, é muito importante olharmos para a ligação entre os dois. Uma organização é composta por muitos departamentos e funções, como marketing, finanças, recursos humanos, produção, TI, etc. Uma organização eficiente só é vista quando todos os departamentos colaboram perfeitamente. A estratégia corporativa também é semelhante. Todos os departamentos precisam trabalhar juntos como uma equipe para atingir as metas de uma estratégia corporativa. Portanto, uma estratégia corporativa não deve violar os objetivos estratégicos departamentais ou as aspirações do cliente. Precisa estar alinhado com as estratégias departamentais. Isso também se adequa à estratégia de marketing. Por exemplo, uma empresa pode planejar a redução de custos por meio de estratégia corporativa. Para isso, não podem comprometer a qualidade de seus produtos, utilizando materiais baratos e mão de obra não qualificada. Isso prejudicará a estratégia de marketing de dar o melhor produto ao cliente. Assim, os clientes se afastariam da organização. Portanto, uma estratégia corporativa deve dar a devida importância às estratégias departamentais existentes em seus planos futuros. Ambos têm que se unir para que toda a organização tenha sucesso. Agora, veremos as diferenças.
Definição de Estratégia Corporativa e Estratégia de Marketing
Estratégia Corporativa: “O planejamento de longo prazo para uma organização que dá a direção e o objetivo.”
Estratégia de marketing: “o objetivo fundamental de aumentar as vendas e aumentar a vantagem competitiva de forma sustentável”.
Características da Estratégia Corporativa e Estratégia de Marketing
Linha do tempo
Estratégia Corporativa: A estratégia corporativa fornece orientações e planejamento de longo prazo.
Estratégia de marketing: a estratégia de marketing trata das funções do dia-a-dia, desempenho e resultados.
Amplitude
Estratégia corporativa: a estratégia corporativa cobre toda a organização.
Estratégia de marketing: a estratégia de marketing representa apenas a função de um único departamento e o curso de ação futuro.
Orientação
Estratégia corporativa: a estratégia corporativa deve estar alinhada com seu ambiente interno e externo, a fim de colher o melhor das oportunidades e proteger a organização contra ameaças.
Estratégia de marketing: a estratégia de marketing será mais orientada para os atributos funcionais e profissionais.
Avaliação de Metas
Estratégia Corporativa: Na estratégia corporativa, o cumprimento das metas é avaliado de uma perspectiva coletiva geral.
Estratégia de marketing: na estratégia de marketing, os objetivos seriam divididos em sub-objetivos. Portanto, a avaliação também seria baseada em tal desempenho de meta estipulado.
Evidência de sucesso
Estratégia Corporativa: Para a estratégia corporativa, a evidência de sucesso só pode ser testemunhada ou observada no longo prazo.
Estratégia de marketing: Para estratégia de marketing, a evidência de sucesso pode ser testemunhada no curto prazo. Às vezes, os resultados podem ser imediatos.
Acima, explicamos as diferenças entre a estratégia corporativa e de marketing. Embora ambos tenham diferenças significativas, ambos precisam agir simultaneamente em harmonia para que uma organização prospere.
