Diferença chave - Desenvolvimento de produto vs
A principal diferença entre desenvolvimento de produto e desenvolvimento de mercado é que o desenvolvimento de produto é uma estratégia que se concentra no desenvolvimento de novos produtos em mercados existentes, enquanto a estratégia de desenvolvimento de mercado identifica e desenvolve novos segmentos de mercado para produtos existentes. O desenvolvimento do produto e o desenvolvimento do mercado são dois quadrantes na matriz de crescimento da Ansoff, que demonstra quatro maneiras pelas quais uma empresa pode se expandir e crescer. Foi desenvolvido por H. Igor Ansoff em 1957 e é amplamente utilizado por várias empresas. Os outros dois quadrantes da matriz de crescimento são a penetração e a diversificação do mercado.
CONTEÚDO
1. Visão geral e diferença-chave
2. O que é desenvolvimento de produto
3. O que é desenvolvimento de mercado
4. Comparação lado a lado - Desenvolvimento de produto x Desenvolvimento de mercado
5. Resumo
O que é desenvolvimento de produto?
O desenvolvimento de produtos é uma estratégia na qual as empresas desenvolvem novos produtos ou categorias de produtos e os comercializam em mercados existentes, ou seja, para a mesma base de clientes. Este tipo de estratégia pode ser implementado com sucesso por empresas de renome que possuem uma marca estabelecida, uma vez que os clientes, geralmente, não hesitam em comprar produtos de marcas bem conhecidas. Além disso, ao dar mais opções de compra aos clientes, a empresa pode impedi-los de comprar produtos concorrentes. O desenvolvimento de produtos envolve custos significativos de pesquisa e desenvolvimento, visto que é necessário introduzir produtos inovadores e exclusivos para atrair os clientes.
Por exemplo, a The Coca-Cola Company investe pesadamente em pesquisa e desenvolvimento e lançou uma série de novos refrigerantes com sabores diferentes, como Coca-Cola Vanilla e Fanta gelado de limão. Além disso, a empresa também lançou novas categorias de refrigerantes, como Minute Maid e Thumbs up.
Figura 01: Coca-Cola Vanilla - Um Exemplo de Desenvolvimento de Produto
O tempo de entrada no mercado é um aspecto essencial que as empresas devem considerar em linha com uma estratégia de desenvolvimento de produto. Novos produtos devem ser disponibilizados no mercado conforme e quando os clientes precisarem. Isso é especialmente verdadeiro para produtos de tecnologia, como telefones celulares, onde os concorrentes apresentam constantemente novas versões.
O que é desenvolvimento de mercado?
O desenvolvimento de mercado é uma estratégia de crescimento que identifica e desenvolve novos segmentos de mercado para produtos existentes. Uma estratégia de desenvolvimento de mercado pode ser implementada principalmente das seguintes maneiras.
Entrando em um novo mercado geográfico
Essa é uma estratégia adotada principalmente por empresas multinacionais para expandir seus negócios. A expansão para um novo mercado geográfico requer um investimento significativo e uma análise adequada do mercado potencial antes de fazer o investimento inicial, uma vez que esta é uma forma arriscada de expansão dos negócios. Às vezes, a entrada em um novo mercado geográfico pode ser restrita em alguns países. Nesse caso, as empresas podem considerar uma fusão ou joint venture para entrar em tais mercados.
Por exemplo, a Starbucks, para ampliar seu alcance global, entrou no Oriente Médio e na África do Sul.
Figura 02: Starbucks da África do Sul - um exemplo de desenvolvimento de mercado
Visando novos clientes em novos segmentos
Se um novo segmento de cliente puder ser adquirido para um produto existente, isso significa desenvolvimento de mercado.
Por exemplo, depois que os produtos para bebês da Johnson se tornaram uma escolha popular para bebês, a empresa começou a anunciar os produtos para adultos com o slogan “O melhor para o bebê - o melhor para você”.
Qual é a diferença entre Desenvolvimento de Produto e Desenvolvimento de Mercado?
Artigo Diff meio antes da tabela
Desenvolvimento de produto vs desenvolvimento de mercado |
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| O desenvolvimento de produtos é uma estratégia que se concentra no desenvolvimento de novos produtos em mercados existentes. | A estratégia de Desenvolvimento de Mercado identifica e desenvolve novos segmentos de mercado para os produtos existentes. |
| Risco | |
| O risco é alto em setores onde há vários concorrentes que oferecem produtos semelhantes. | Há alto risco envolvido se a empresa estiver entrando em um mercado no qual existem muitas empresas estabelecidas. |
| Custo Significativo | |
| Pesquisa e Desenvolvimento é o custo mais significativo no desenvolvimento de produtos. | O desenvolvimento do mercado deve incorrer em um custo significativo na forma de pesquisa de mercado. |
Resumo - Desenvolvimento de Produto vs Desenvolvimento de Mercado
A diferença entre desenvolvimento de produto e desenvolvimento de mercado depende se novos produtos são oferecidos ao mercado existente (desenvolvimento de produto) ou se os produtos existentes são introduzidos em um novo mercado (desenvolvimento de mercado). A estratégia adequada a ser adotada para expansão depende da estratégia corporativa, enquanto ambas as estratégias têm seus próprios benefícios e limitações. As estratégias de desenvolvimento de produto e de mercado requerem finanças significativas e não são facilmente praticadas por empresas com escala limitada. Uma avaliação adequada do mercado-alvo, os gostos e preferências dos clientes e a natureza da concorrência devem ser examinados minuciosamente antes de investir em qualquer estratégia.
