Joint Venture vs Licenciamento
Nesta era de globalização, tornou-se comum ver empresas quebrando barreiras geográficas e tentando capturar mercados estrangeiros, uma vez que sentem que existem melhores oportunidades em países estrangeiros. A saturação no mercado doméstico e a ambição de crescer globalmente fazem com que as empresas se aventurem em mercados estrangeiros. Existem muitas maneiras de explorar mercados estrangeiros, como exportação, licenciamento, joint venture e subsidiárias integrais. Neste artigo, examinaremos o licenciamento e a joint venture, que oferecem oportunidades interessantes para uma empresa obter benefícios de grandes mercados consumidores em países estrangeiros.
O que é licenciamento?
Esta é uma maneira inteligente de utilizar os recursos e propriedade do licenciado em um país estrangeiro e obter benefícios monetários. Nesse contrato, uma empresa, denominada licenciante, concede direitos de uso do nome e do logotipo da empresa e, em alguns casos, também de assistência técnica, ao licenciado em um país estrangeiro. Em troca, o licenciado paga royalties pelos direitos de uso da propriedade intangível do licenciante. Este acordo é altamente benéfico para o licenciante, pois ele precisa fazer muito pouco investimento e pode esperar um ROA muito alto. Mas a produção e a comercialização são deixadas inteiramente para o licenciado, o que significa que os ganhos potenciais dessas atividades podem ser perdidos para o licenciante. No entanto, nos tempos modernos, viu-se que o licenciante também obriga o licenciado a pagar uma comissão sobre os rendimentos dos anúncios. Um exemplo clássico de licenciamento em editoras é o da revista Playboy, que concede licenças no exterior e vemos pelo menos 10 edições estrangeiras da revista.
O que é Joint Venture?
Uma joint venture é outro arranjo que permite a uma empresa entrar em mercados estrangeiros. Como o nome indica, a empresa fecha acordo com uma empresa estrangeira e contribui para levantar o patrimônio do projeto. Ambas as empresas são então parceiras iguais no empreendimento e também assumem responsabilidades iguais. Além do dinheiro, o parceiro local pode trazer uma equipe de profissionais e sua expertise para comercializar o produto enquanto o parceiro estrangeiro pode oferecer seu know-how técnico em tal joint venture.
Assim, uma joint venture consiste em compartilhar capital, recompensas, responsabilidades, tecnologia, etc. Essas entidades de negócios são bem-sucedidas quando os objetivos das duas empresas convergem, como quando o parceiro local deseja aprender com o estilo de trabalho da empresa estrangeira ou quando ambos desejam explorar o mercado e obter benefícios monetários. O sucesso da joint venture geralmente depende das habilidades empreendedoras do parceiro local e da graduação tecnológica oferecida pelo parceiro estrangeiro.
Qual é a diferença entre Joint Venture e Licenciamento?
• O licenciamento é mais fácil dos dois e oferece recompensas mais altas com mínimo de investimento.
• Joint venture fornece propriedade e controle de negócios e também atenua as diferenças culturais
• Pode-se obter uma entrada mais rápida em mercados estrangeiros por meio do licenciamento, mas isso priva a parte estrangeira de todos os benefícios que resultam para o licenciado por meio da comercialização do produto.
• A joint venture combina os recursos das duas empresas e dura mais do que um acordo de licenciamento, pois a empresa local muitas vezes se torna um concorrente em um acordo de licenciamento
