A principal diferença entre a segmentação psicográfica e comportamental é que a segmentação psicográfica se concentra nos traços de personalidade, valores e atitudes do cliente, enquanto a segmentação comportamental se concentra nas atividades do cliente.
A segmentação de mercado é um dos principais aspectos da estratégia de marketing. Para definir o público-alvo, os profissionais de marketing conduzem a segmentação do mercado. A segmentação demográfica, psicográfica, comportamental e geográfica são os quatro elementos da segmentação de mercado. Em geral, usamos variáveis demográficas como idade, renda, escolaridade, sexo e variáveis geográficas como país, cidade, estado, bairro. Também usamos variáveis psicográficas como estilo de vida, atitudes, crenças e variáveis comportamentais como uso, lealdade, ocasionais, benefícios.
